肯德基桑德斯上校营销活动的经验教训

MojaiyidHas369

谁是真正的桑德斯上校？是达雷尔·哈蒙德吗？诺姆·麦克唐纳？吉姆·加菲根？ 这种混乱源于肯德基的新营销活动，该活动每六个月左右就会轮换一位喜剧演员来扮演桑德斯上校的角色。无论肯德基连锁餐厅的现任发言人是谁，他们的新营销活动都是“舔手指好！” 是什么让它如此出色？您的内容创作可以 从他们的例子中学到什么 ？他们到底在做什么？ 肯德基称之为“重新殖民化”的新活动是 出于参与千禧一代市场的需要而开始的。肯德基首席营销官凯文·霍克曼(Kevin Hochman)表示，在活动开始之前，只有五分之二的千禧一代尝试过肯德基。 据AdAge称，他们的解决方案是将营销重点重新集中在原来的代言人身上，该代言人自 1994 年以来就没有出现在广告中。


与其他品牌一样，肯德基是否试图围绕单一演员建立新的品牌形象？恰恰相反！相反，他们依靠现有的桑德斯上校形象，并利用许多不同喜 阿根廷电报数据库 剧演员的个性来使他们的营销独特而一致。 关注角色，而不是一个人 您自己的内容营销可以从他们的例子中学习。您是否有一个人为您的品牌创建所有内容？虽然将所有信息都集中在创始人、首席执行官或其他高管身上可能很诱人，但这会限制您扩展该内容的潜力。 相反，创建一个所有内容都可以遵循的品牌声音（无论是谁编写的）可以让您的信息保持一致，同时仍然提供足够的变化来针对不同的受众。 正如 肯德基所说，“桑德斯上校的个性太大了，无法仅用一个人来描绘。” 专注于下金蛋的鸡（您的买家角色） 虽然肯德基似乎只是为了新的营销活动而罢免了旧代言人，但此举却是经过深思熟虑的。他们的新上校品牌声音是一个夸张的推销员的声音，专门针对他们的千禧一代买家角色。 霍赫曼对美联社表示：“我们要召回那个过分的鸡肉推销员，因为千禧一代明白这个笑话。



他们知道我们正在走向过度销售的想法。” 在创建品牌声音时，请牢记您的买家角色，并根据他们的偏好和行为做出深思熟虑的决定。 制定明确的指导方针，允许任何人写下您的品牌声音 白色西装、山羊胡子、南方慢吞吞的口音——无论过去一年里哪个演员扮演上校，他们都表现出了他的标志性造型。 您的内容营销计划应该对如何创建内容有明确的风格指南。您的品牌是对话性的还是专业性的？隐喻和类比对你的听众有帮助吗？还是他们希望你开门见山并提供事实？关于肯德基的博客适合您的品牌吗？ （最后一个对我们来说是肯定的，我们绝对是一家热爱鸡肉的公司。） 不要做胆小鬼，努力吸引所有人 “ 新上校桑德斯 有多令人毛骨悚然？”肯德基估计 20% 的消费者讨厌他们的新广告——他们对此并不介意。 试图吸引所有人肯定不会吸引任何人。无论您的目标是什么，无论您的目标市场是谁，请确保您的品牌声音独特。人们应该能够在意识到内容来自谁之前就识别出您的风格。它可能会疏远一些人，但留下来的人会成为你的狂热粉丝。