如何优化 Facebook 和 Instagram 之间的广告预算

Karimbenjemin

当您通过 Facebook 平台投放广告时，您有四种主要的展示位置选项：Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger。 Facebook 广告活动的展示位置选项列表 许多小企业主依靠 Facebook 的（推荐）自动投放功能在这些投放中分配广告预算。 为 Facebook 营销活动选择自动展示位置选项 虽然大多数企业都会通过此选项看到良好的结果，但您可能想知道在 Instagram 上投入更多资金是否会带来更好的结果。或者您可能只是想知道 Instagram 广告是否适合您。 那么你怎么知道呢？对具有两个相同广告集的一个广告系列进行对比测试，并在 Facebook 和 Instagram 之间按 50/50 分配广告支出。 Facebook对比测试功能可让您快速轻松地测试广告活动的不同版本，看看哪些有效，哪些无效，这样您就可以做出有数据支持的决策来改进未来的广告活动（而不是依靠您的直觉）。

请注意，Facebook 对比测试功能适用于以下 10 个营销活动目标：流量、应用安装、潜在客户开发、转化、视频观看次数、目录销售、覆盖面、参与度、消息和品牌知名度。对于本示例，选择 流量目标。 选择目标后，输入营销活动的名称，然后打开其正下方的“创建对比测试”功能。然后单击“继续” 中欧数据 继续前进。 添加活动名称并选择为 Facebook 流量活动创建对比测试选项 当您创建广告集时，您将看到“变量”部分。单击“您想要测试什么”下拉菜单将显示四个选项：创意、交付优化、受众和展示位置。对于此 Facebook 对比测试，请选择 展示位置。在您做出选择后，Facebook 会自动构建两个独立的广告集，您可以对其进行修改以专注于特定的平台展示位置。 用于 Facebook 变量拆分测试的广告集 A 和广告集 B 在“广告集 A”部分中，单击“编辑展示位置”选项按钮以显示所有可用的展示位置选项。



取消选择 Instagram、Audience Network 和 Messenger。这将确保广告仅投放到 Facebook Feed、即时文章、流内视频、右栏、推荐视频、市场和故事。 仅为广告组 A 选择 Facebook 展示位置 现在向下滚动到“广告集 B”部分，然后单击“编辑展示位置”选项按钮。这次取消选择 Facebook、Audience Network 和 Messenger。这将确保广告仅投放到 Instagram Feed 和 Stories 展示位置。 仅为广告集 B 选择 Instagram 展示位置 如果您更改“移动设备和操作系统”部分下的任何设置或使用任何特定的排除项，请确保在两个广告组中扩展相同的名称或排除项。准备好开始了吗？ #1：为 Facebook 和 Instagram 的展示位置设置对比测试 首先，打开Facebook 业务管理器或广告管理器 并创建一个新的广告活动。