如何交付動態創意內容

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動態創意最初用於展示廣告，只是個性化內容的另一個術語，即廣告內容與活躍受眾、條件或心態相匹配如何交付動態創意內容年月日作者：DanDawson，首席創意技術官,大視覺最初用於展示廣告，動態創意只是「個人化內容」的另一個術語，其中廣告內容與活躍的受眾、條件或心態相匹配。由於資料來源的爆炸性成長，加上處理資料的軟體和硬體系統的進步，行銷人員現在能夠更好地透過最佳管道在正確的時間向正確的受眾傳遞正確的訊息。OOH也是如此。透過模擬顯示世界的cookie模型，DOOH可以將即時第一方和第三方資料與本地離線資料例如一天中的時間、一週中的某一天、地理位置）進行分層，以建立、最佳化和呈現對以下內容反應的廣告：環境、受眾等因素。再加上機器學習演算法、人工智慧和數據科學，您就會真正開始看到數據洞察力對數位戶外媒體的未來將產生怎樣的變革。更重要的是，精通科技的消費者已經開始期望數位通訊具有這種程度的智慧和回應能力。

消費者已經習慣了在網路上看到個人化和相關的廣告，現在甚至在電視廣告時段也能看到，他們希望數位戶外廣告能夠插入、聰明且反應迅速。作為一對多的媒介，戶外數位媒體可以提供量身 阿曼 電話號碼 定制的、上下文相關的訊息傳遞，實現更深層的溝通，同時避免在線一對一世界中更具侵入性的個人化陷阱。創意機構不再為戶外廣告設計張海報，而是設計一個包含數千種排列、迭代和動態層面的主佈局。數據科學為創意過程的每個階段提供信息，從規劃、購買、概念和製作，一直到執行和發行。城市、國家或世界不同地區的人們會根據周圍的環境和背景看到不同的創意作品。當資料來源指示時，可以即時呈現或建立動態創意廣告。從特定地點到最近抵達機場或外面的天氣，使用動態創意的廣告可以提供與受眾背景相關的內容。



創意如此靈活，有時看到廣告會讓您感到“哇……我只是這麼想。”需要做什麼創造真正發揮媒體創意潛力的活動自然意味著一定程度的複雜性。為DOOH實施動態創意優化DCO需要更長的交付時間，涉及多方利害關係人的緊密合作以及預算承諾。要成功採用DCO，還需要在整個DOOH領域的報告中實現一些標準化。廣告主需要知道廣告播放的版本、時間和地點，以幫助廣告活動盡可能有效，並幫助機器了解更多資訊。這就是為什麼戶外專家的作用將變得更加重要，事實上，當戶外專家在媒體和創意討論中發揮積極作用時，我們的一些最好的工作就已經完成。專家們在戶外廣告策劃方面所擁有的獨特數據、洞察力和數十年的經驗，將在成功提供協同戶外廣告和線上程式化活動方面發揮關鍵作用。代理商、戶外專家、製作公司和媒體所有者之間的合作至關重要，最成功的項目始終是那些各方真正合作的項目由數據驅動，由人類創建，由機器交付。開拓者需要勇敢的機構和客戶來引領這種新的工作方式。