网红营销的 3 个不好的例子以及您应该从中学到什么

Hhsrafiul

最初是社交媒体和数字营销领域的一个旁注，名人向他们的追随者推荐产品，现在已经成为前日常内容创作者的成熟职业，他们后来赢得了“影响者”的标签。现在它是一个价值 5-100 亿美元的产业。随着影响力营销的潜力如此之大，风险也随之增加。错误解读或滥用影响者营销艺术（这是一门艺术！）的不良影响者活动可能会损害其试图支持的品牌。这就是为什么查看一些不良影响者营销的例子可能是您的活动的最佳选择。 它是如何工作的？社交媒体营销人员和内容创作者（又称影响者）在某个利基市场中建立了追随者，有意识地利用它来影响消费者行为和销售产品。他们的权威向追随者提供了一个品牌值得购买的证据。你有微观影响者、宏观影响者，以及介于两者之间的一切，但他们都会在某种程度上支持乐队。如果做得正确，它可以盈利。如果做得不好，至少会浪费金钱，在最坏的情况下会造成灾难。 1. 允许影响者做出误导性言论 影响者已经变得强大，以至于糟糕的营销实际上可能会带来健康风险。

看看补充剂和药品就知道影响一个品牌可能会出现什么 波兰 手机号码 问题。 例如，有影响力的人可能会在 Instagram 上称赞补充剂的效果。然而，该影响者可能不是药物或补充剂方面的权威。它们可能无法准确代表副作用或某人不应该服用补充剂的原因。影响者可能会使用夸耀健康益处的语言，这违反了 FDA 的规定。 即使是金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 也难免犯下在没有适当专业知识的情况下推销药物的错误。她的营销导致 FDA 向制造商发出警告。 要点：为了避免这种情况，请寻找具有营销产品资格的影响者。确保您所营销的产品始终得到准确展示。确保您与他们签订的合同协议中的注意事项是明确的。我们的意向影响者营销工具包中有一个关于谈判条款的章节。 2. 流水线营销 有影响力的营销可能很耗时。营销人员会忍不住复制粘贴品牌广告或重复他们的宣传，以至于最终听起来像是一个陈旧的广告。甚至名人也无意中在 Instagram 上发布了该公司的营销说明。 这让追随者感觉自己被操纵而不是被建议。它与营销人员想要的效果相反。



要点：在审查有影响力的人时要尽职尽责。不要使用从卡车后面买来的影响者名单。 3. 不诚实和不真实的策略 有影响力的人通常是名人。名人行使公共权力。影响者营销可能会试图利用这种力量来发挥其优势。例如，名人可以通过发布不符合其性格的帖子、吸引注意力并让人们怀疑他们的帐户是否已被黑客入侵来秘密推销产品。 事实证明，向顾客撒谎对品牌的案件没有帮助。相反，了解受众的需求并诚实地与他们的受众建立联系可以在追随者基础和品牌之间建立信任。这种信任是影响力营销在现代市场中发挥作用的唯一途径。 要点：在与有影响力的人合作时强调真实性。 营销人员的要点 有影响力的营销可以帮助品牌在繁忙的广告领域脱颖而出。然而，这三个例子表明，网红营销的尝试可能会导致追随者对品牌失去信心。营销人员和雇用他们的品牌的主要收获是，卑鄙的策略和不合格的权威声音会导致客户幻灭。诚实、合格的营销是 2021 年社交媒体品牌成败的关键。 需要帮忙？下载我们的影响者营销工具包。