什么是再营销服务？第二次机会指南

Telkaratne

在我出生之前，我的父母驾驶的是后来成为经典的雪佛兰科迈罗。我听过足够多的故事，让我爱上了这些汽车的一切——当然，除了现代的价格标签，它很容易达到 20 万美元。我想我必须放弃美国肌肉的家族传统。 然后，我在 2012 年看到了一辆新科迈罗——速度快、引人注目，但最重要的是，它还不是经典。 这个故事的寓意是：即使有些事情一开始看起来不合理、不相关或不可行，但总会有第二次机会。这就是再营销服务的意义所在。 以下是如何让客户重新爱上您的数字营销活动，就像我重新爱上一辆红色小车一样。 营销与再营销：您需要了解的内容 您可能听说过，超过一半的消费者在一次糟糕的客户体验 (CX) 后就会停止使用某个品牌。好消息是，CX 和营销不一定是同一回事。 从消费者的角度思考：如果您的客户体验互动不佳，这会令人沮丧，部分原因是您已经投资于特定产品或服务。另一方面，数字营销不需要承诺，因此不能引起共鸣的营销活动可能只是无趣，而不是彻底令人恼火。 这就是为什么再营销具有如此巨大的潜力：它利用了错过的联系，而不是失去的机会。 让我们仔细看看： 营销 营销是你的第一次机会——或者也许是你的第一轮机会。

根据您的目标受众正在寻找什么以及他们如何获得您的内容，您有很 亚洲数据 多机会吸引他们。例如，登陆页面可能无法吸引他们的注意力，但提供免费电子书的号召性用语按钮足以让他们着迷。这仍然是“第一次机会”的一部分，因为顾客还没有离开。 再营销 当网站访问者与您的品牌互动但选择离开而不进一步互动时，再营销策略就会生效。请注意，这不仅仅涉及新人；还涉及新人。再营销解决方案也可以支持现有客户保留。无论您的目标受众是什么，您的目标都是吸引他们回到您的网站、内容或产品，而该方法将取决于： 他们最初如何与您的品牌互动。 您希望他们采取什么行动。 为什么你认为他们一开始就放弃了这个过程。 这有助于确定客户的想法以及如何更好地与他们联系。 重定向 重新定位与再营销类似，甚至可能是您的广告系列的一部分。然而，重定向更多的是利用 cookie 并战略性地放置搜索广告，而再营销则更广泛，因为它涉及电子邮件和其他类型的内容。



订阅 内容营销人员 每周获取有关数字营销所有内容的见解、建议和意见。 *电子邮件： 订阅 再营销的好处（正确的方式） 你的大脑现在有一小部分在踩刹车吗？也许它坚持认为，追求那些已经决定不想与你的品牌有任何关系的受众是没有意义的。而且，在某些情况下，是的——错过的连接确实会成为错过的机会。 但我和那辆科迈罗的情况并非如此。我敢打赌，您的所有客户也不会出现这种情况。 以下是正确进行再营销的一些好处： #1：利用现有的品牌知名度 标准营销活动的存在可能只是为了提高品牌知名度，但如果您正在考虑再营销策略，这意味着您的受众已经了解您。 （如果您正在致力于保留现有客户，则尤其如此。）因此，您可以跳过介绍您是谁以及您做什么所需的时间和精力；相反，您可以直接获得好东西。 这样想： 营销就是点火。 再营销就是让人们起死回生。 从本质上讲，您不必经历收集木柴和引火物的工作，因此您的活动更加流畅。 （你的营地——明白了吗？就像篝火？哦，好吧，我试过了。） #2：向客户展示您的关心 一个似乎不关注其受众的品牌几乎注定会失败。良好的再营销活动证明您是明智的，更重要的是，您是根据收集到的消费者洞察采取行动的。当您在他们成为付费客户之前努力解决他们的问题时，您就将自己置于客户体验食物链的顶端。